Dans la catégorie « quelqu’un dormait sérieusement sur la switch », les restaurants McDonald’s ont annoncé cette semaine, de façon plutôt mystérieuse, que la chaîne allait enfin offrir une gamme de produits sans viande à ses adeptes sous la bannière « McPlant ».

«McPlant est conçu exclusivement pour McDonald's, par McDonald's», a déclaré fièrement Ian Borden, son président.  Mais l’annonce du géant du fastfood laisse plutôt perplexe, pour plusieurs raisons.

Primo, aucune date précise n’a été avancée quant au lancement (mais celui de leur nouveau sandwich au poulet et du retour du McRib, oui par exemple).

Aussi, McDonald’s semble insinuer que la compagnie développerait sa « propre technologie » pour faire ses « Big McPlants », quand en fait, après vérification, tout porte à croire qu’ils ont tout simplement conclu une entente avec Beyond Meat, comme il l’avait fait l’an dernier. En effet, contacté par plusieurs médias après l’annonce, un porte-parole de Beyond Meat a répondu : « Beyond Meat et McDonald's ont co-créé une galette à base de plantes qui sera disponible dans le cadre de leur plateforme McPlant. »

On peut aussi sérieusement se demander comment les dirigeants des arches ont pu prendre autant de temps avant de réagir aux avancées de leurs compétiteurs. Burger King a déjà l’Impossible Whopper depuis un an et même le colonel Sanders fait dans le faux poulet.

Et finalement, on serait curieux de savoir combien le clown a dépensé en frais de branding, marketing and bling-bling pour sa nouvelle bannière.

McPlant.
Sérieux.
C’est presque aussi pire que le « McCrap ».