LA TAILLE DU MONSTRE

Revenus (2019) : 67,16 G$ US
Profits : 7,3 G$ US
Employés : 267 000
Marques : 22
Marques qu’on connaît : Pepsi (et la trôlée de dérivés), Gatorade, Doritos, Lays
Mais aussi : Captain Crunch, Hummus Sabra, thé glacé Lipton, eau Aquafina, céréales Life, Rice A Roni, Aunt Jemima, Quaker Oats

LES ORIGINES DU MONSTRE

C’est à un pharmacien du nom de Caleb Bradham, de la Caroline du Nord, qu’on doit la création de l’éternel rival du Coke.

En 1893, il concocte une boisson à base de sucre, d’eau, de caramel, d’huile de citron, de muscade et d’autres additifs naturels qui est devenue, semble-t-il, une sensation du jour au lendemain.

Surnommée initialement « Brad’s Drink », son nom sera changé pour Pepsi-Cola, car son créateur veut positionner la boisson comme un produit sain et thérapeutique, qui facilite la digestion. Le mot « Pepsi » vient donc du mot dyspepsie, qui veut dire indigestion. (Concept).

Voyant un marché et une demande croissante pour son produit, Big Brad enregistre le nom Pepsi, se nomme président et procède à une expansion qui franchira le cap des 240 franchisés et des ventes dans 24 États en 1910. Et bien avant Michael Jackson ou Madonna, en 1913, Pepsi amorce sa tradition d’utiliser des vedettes comme porte-parole en misant sur Barney Oldfield, un célèbre pilote de course de l’époque.

Hélas, la Première Guerre mondiale a eu finalement raison de Pepsi sous la direction du beau Brad, alors que la rareté et les prix rocambolesques du sucre l’ont conduit directement à la faillite en 1923. La compagnie, le nom et la recette sont rachetés pour la somme de 30 000 $ et Pepsi prendra son envol monstrueux en changeant de mains plusieurs fois par la suite.

AUTRES MOUVEMENTS DE LA BÊTE 

+ C’est en 1965 que la créature se déploie au-delà des boissons, avec l’achat de Frito-Lay, les fabricants de croustilles, et du coup change son nom d’entreprise pour PepsiCo. Elle avale par la suite une multitude de proies à des coûts exorbitants, dont les jus Tropicana en 1998 (3,3 G$ US) et Quaker Oats en 2001 (13,4 G$ US).

+ Infatigable, au mois de mars dernier, elle met la main sur la boisson énergisante Rockstar (3,85 G$) en plus de signer un accord pour être distributrice officielle de l’eau Evian au Canada.

+ Finalement, en septembre, la bête a engendré un nouveau rejeton, le « Driftwell », une boisson thérapeutique à base de L-théanine, qui favorise supposément le calme, la concentration et le sommeil, prouvant hors de tout doute qu’on ne sait plus vraiment quoi faire ou inventer pour faire de l’argent.

TOUS LES MONSTRES